Акция «be Berlin — будь Берлином» была инициирована берлинским Сенатом с целью создания имиджа столицы Германии как города будущего, города интересных возможностей и инновативных идей.
В 2011 году в рамках Дней Берлина в Москве прошла акция «Berlin loves Moscow. Moscow loves Berlin». Жители Москвы и Берлина в течение двух месяцев могли отправлять небольшие послания, которые транслировались на специально установленную на Страстном бульваре шестиметровую модель Бранденбургских Ворот.
Задачи:
Команда агентства отвечала за идею и реализацию рекламной и PR-кампании Дней Берлина в Москве, информационным поводом для которой стала акции «Berlin loves Moscow. Moscow loves Berlin». За три месяца до начала мероприятий в рамках Дней Берлина в Москве прошла масштабная PR-кампания. В рамках этого проекта агентство занималось связями с общественностью, рекламой и координацией информационного спонсорства, онлайн-маркетингом, отвечало за сотрудничество со СМИ, координировало встречи журналистов и фоторепортеров с мэром города Берлина Клаусом Воверайтом. После проекта был проведен подробный мониторинг СМИ.
Результаты:
Акция «be Berlin“ в Москве получила огромный резонанс в прессе. На открытии присутствовало 108 журналистов из 62 различных СМИ, в том числе 9 телевизионных команд и 22 фотокорреспондента. Благодаря активной работе с прессой о проекте вышло 180 публикаций в 102 различных изданиях. Общее количество опубликованной информации в печатных и интернет-изданиях составило приблизительно 103 страницы в формате А4, длительность материала на радио составила 69 минут. Совокупный тираж печатных изданий, в которых были опубликованы сообщения о проекте, составил как минимум 12,9 миллионов экземпляров.
Заказчик: Берлин Партнер || Исполнитель: Медиаост — Анна Леоненко || Категория: Общество || Задача: Создание имиджа в России || Деятельность: проведение общественной кампании „Berlin loves Moscow. Moscow loves Berlin“ | Координация церемонии открытия и фото-сессии мэра Берлина Клауса Воверайта |Реклама и PR-кампания | Подбор и координация работы персонала | Анализ СМИ | Онлайн-маркетинг || Место проведения: Москва || Период: 2011 || Команда: Анна Леоненко | Наталья Тимашова | Татьяна Ситникова
